Раздел II Микроэкономика. Московский государственный университет печати Учитывая зависимость от конкретных условий каждый из национальных рынков может существовать как
Рынок появился и стал развиваться вместе с товарным производством, превращая постепенно экономику в рыночную систему организации общественного производства.
Существует множество определений рынка, в каждом из них делается акцент на ту или иную его сторону. В общем виде рынок есть форма экономической связи, система отношений обмена между потребителем (покупателем) и производителем (продавцом) или посредником. Рыночная система обладает механизмом саморегулирования, самонастройки, который помогает эффективно решать вопросы: что, для кого, сколько и как производить?
Рынок - система хозяйствования, основанная на свободном товарно-денежном обмене, в результате которого формируются спрос и предложение, равновесная цена, возникает конкуренция, действуют другие объективные рыночные законы.
Перечислим субъекты рыночной экономики .
1. Домашние (семейные) хозяйства как конечные потребители национального продукта. В них принимаются хозяйственные решения по поводу имеющихся в их распоряжении ресурсов (земли, капитала, труда). Они заинтересованы максимально удовлетворить свои потребности в товарах и услугах.
2. Фирмы (предпринимательский сектор) являются самостоятельными хозяйствующими единицами, используют ресурсы для создания товаров и услуг с целью продажи и получения максимальной прибыли.
3. Государство осуществляет контроль за рынком и регулирует те экономические процессы, которые рынку недоступны или не поддаются рыночному саморегулированию.
4. Заграница - это мировое сообщество, участник тех экономических отношений, которые выходят за рамки национального хозяйства.
Рыночная система основана на следующих основных принципах:
Частной собственности;
Экономической свободе (самостоятельности) предпринимательства;
Конкуренции, использования денег при обмене;
Ограниченном вмешательстве государства в экономику и др.
Классическая модель рынка в условиях свободной конкуренции имеет следующие основные признаки:
Наличие множества независимых товаропроизводителей и потребителей, самостоятельно решающих все хозяйственные вопросы;
Свободное ценообразование на товары и услуги под воздействием закона спроса и предложения;
Свобода и мобильность перемещения всех видов ресурсов по отраслям и сферам производства;
Эквивалентный обмен между рыночными субъектами на основе закона стоимости;
Свободная конкуренция среди товаропроизводителей и потребителей;
Открытость рынка для проникновения в него национальных и зарубежных товаропроизводителей, свобода выхода из рынка (если никто не поддерживает банкрота).
Свободный рынок является эффективным механизмом, координирующим деятельность экономических субъектов. Он оказывает воздействие на все стороны хозяйственной жизни общества и выполняет следующие функции : регулирующую, стимулирующую, ценообразующую, информационную, посредническую, оздоровительную и интеграционную.
Регулирующая функция рынка состоит в том, что с его помощью решаются вопросы что, для кого, сколько и как производить. Он обеспечивает непрерывность и сбалансированность общественного производства, удовлетворение общественных потребностей, сигнализирует: сокращать или расширять производство отдельных товаров, услуг.
Стимулирующая функция заключается в том, что рынок с помощью конкуренции воздействует на сокращение затрат и заставляет товаропроизводителей быть конкурентоспособными. Он стимулирует внедрение достижений НТП, расширение ассортимента товаров и услуг, повышение их качества и другие условия максимизации прибыли.
Ценообразующая функция - с помощью действия законов спроса и предложения, конкуренции, денежного обращения, накопления и других законов рынок формирует цены на товары и услуги и стремится к своему равновесному состоянию.
Информационная функция состоит в том, что рынок предоставляет покупателям и товаропроизводителям информацию о наличии товаров, их ассортименте, качестве и цене. Постоянно изменяющиеся цены, процентные ставки, нормы прибыли и другая информация заставляет хозяйствующих субъектов принимать эффективные экономические решения, изменять тактику и стратегию своего поведения, как в производстве, так и на рынке.
Посредническая функция рынка состоит в том, что он напрямую связывает товаропроизводителя и потребителя, побуждает их к согласованию экономических интересов: к повышению качества, полезности товаров и услуг с одной стороны, к снижению затрат - с другой.
Санирующая (оздоровительная) функция рынка состоит в том, что он освобождает экономику от слабых, неэффективных хозяйств, позволяет перемещать освободившиеся ресурсы в руки более предприимчивых и эффективных, конкурентоспособных субъектов экономики.
Эти функции рынка, связав экономику страны в единое целое, помогают интегрировать ее в мировое хозяйство, расширять возможности страны и использовать достижения мировой цивилизации для своего развития.
Несмотря на свои положительные качества, рынок обладает и негативными свойствами.
Во-первых, ему свойственны стихийное саморазвитие, колебания цен спроса и предложения, негативно влияющие на устойчивость производства, образование монополий.
Во-вторых, он способствует снижению занятости населения, доходов и социальному расслоению общества на богатых, средний класс и бедных.
В-третьих, рынок не стимулирует охрану окружающей среды.
В-четвертых, он не содействует развитию производства общественных товаров и услуг, так как оно не приносит прибыли или она слишком мала.
Негативные проявления рынка нейтрализуются с помощью государства, которое разрабатывает и проводит определенную экономическую политику, придавая ей социальную направленность.
Рыночная экономика должна иметь развитую инфраструктуру, которая обеспечивает эффективное и устойчивое функционирование рынка. Рыночная инфраструктура включает:
Законодательную базу;
Систему различных организаций и учреждений, обслуживающих рынок, движение товаров и услуг;
Различные формы оптовой и розничной торговли, товарные и фондовые биржи, биржи труда, торгово-закупочные и посреднические фирмы, оптовые ярмарки, аукционы и торговые дома, супермаркеты и маркеты и т.д.;
Банковские и инвестиционные организации, лизинговые фирмы и брокерские конторы;
Налоговые и арбитражные службы, страховые компании и аудиторские фирмы;
Информационные, маркетинговые и консультационные фирмы, рекламные и другие агентства, школы бизнеса, центры по подготовке и переподготовке кадров и многое другое.
Классификация рынков и структура национального рынка многообразны и классифицируются по следующим критериям.
1. По территориально-географическому признаку выделяют рынки:
Местные (города, района);
Региональные (региона, области, края и т.д.);
Национальные (определенной страны);
Международные (сообщества нескольких стран);
Мировые или всемирные, т.е. экспорт и импорт товаров и услуг мирового хозяйства.
2. По уровню организации и зрелости рыночных отношений различают рынки как:
Формальные;
Деформированные;
Формирующиеся;
Развитые.
3. По степени конкурентности рынки классифицируют как:
Рынки свободной (чистой, совершенной) конкуренции;
Монополистической конкуренции;
Олигопольные;
Чистой монополии.
4. С правовой точки зрения:
Легальные, т.е. законодательно регулируемые и контролируемые;
Нелегальные или теневые рынки.
Теневые рынки существуют во всех странах, но степень их присутствия в экономике разных стран различна.
5. По степени насыщенности товарами различают рынки как:
Дефицитные;
Равновесные;
Перенасыщенные.
6. По характеру и соотношению спроса и предложения на рынке различают:
Рынок продавца (спрос превышает предложение, высокие цены);
Покупателя (преобладает предложение над спросом, низкие цены).
7. По видам продаваемого товара выделяют рынки:
Товаров потребительского назначения;
Товаров производственного назначения или средств производства;
Сельскохозяйственной продукции;
Научно-технических разработок, технологий и информации;
Финансовый;
Ценных бумаг
Валютный и другие виды рынков.
Каждый из этих рынков имеет свою структуру и соответствующую инфраструктуру. В рыночной экономике все рынки взаимосвязаны и оказывают воздействие друг на друга и представляют собой единый национальный рынок. Несбалансированность на одном из рынков может негативно отразиться на состоянии других и повлиять на стабильность всей национальной экономики.
1. Что такое рынок и рыночная экономика?
2. Назовите основные функции рынка.
3. Какие виды рынков выделяются по признаку объекта сделок?
4. Что понимается под рыночной инфраструктурой?
5. Что такое рыночный механизм? Назовите его основные элементы.
Одной из важнейших составных частей современной экономической теории является микроэкономика, которая изучает хозяйственную деятельность различных экономических субъектов (их поведение в экономике) и механизм достижения м цели. До экономических субъектов относят потребителей и производителей, рабочих, землевладельцев, вкладчиков капиталов и т.д., фактически любых индивидов, которые играют определенную роль в функционировании экономи ки. Если речь идет о государстве, то подразумевается та часть ее деятельности, в которой она выступает как производитель и потребитель материальных блааг.
Экономические субъекты в микроэкономике подразделяются по видам целей и цели их достижения на потребителей (домашние хозяйства) и производителей (фирмы). Цель потребителя - максимально удовлетворить свои потребности цель производителя - максимизировать прибылии.
Впервые микроэкономика была основана в трудах экономической классической школы (А. Смит,. Д. Рикардо,. ЖБ. Сей,. Дж. Моль и др.). Становление же микроэкономики как науки связано с развитием неоклассического напря яму (работы. Г. Госсена,. К. Менгера,. А. Маршалла,. Л. Вальраса,. В. Парето,. В.. Парето).
Согласование хозяйственных целей экономических субъектов происходит посредством формирования системы равновесных цен. Таким образом, микроэкономика отражает логику рыночного ценообразования. Поэтому можно сказа ать, что предметом микроэкономики является механизм рыночного ценообразования (рыночный механизмм).
В изучении микроэкономики наряду с понятийным содержанием предмета широко используются математические методы анализа и графическое представление экономических явлений, что позволяет органично сочетать глубину и доступн ность материала, который изучается.
Глава 7 Рынок, его функции и структура
В процессе исторического развития рыночного (товарного) хозяйства изменилось понимание рынка и рыночного механизма, их сути, изменился и сам рынок, его механизм и его роль в экономике
. Рынок - это наиболее распространенная категория в экономической теории и часто применяется как всем известно, не требует каких-либо объяснений. Но в действительности существует много толкований рынка как в нашей, так и заруб бижний литературе, потому что по мере развития производства и обмена это понятие обогащалось и изменялосья.
Сначала рынок считался местом обмена товаров, базаром, рыночной площади. Рынок в таком виде появился еще в доисторический период, когда обмен между общинами стал сравнительно регулярным, приобретая форму товарного обмена который осуществлялся в определенном месте и в определенное время. С появлением городов торговля заметно расширяется, за рынками закрепляются определенные территории, рыночные площади. Но это упрощенное понятие рынка, сегодня ни практически сводится к понятию"торговля"Однако, не следует смешивать понятия"торговля"и"рынокоргівля" і "ринок".
. Понятие"рынок" более сложное и связано прежде всего с экономическими отношениями производителей и потребителей относительно обмена общественного продукта
Такое понимание категории"рынок"сложилось в процессе развития товарного производства с дальнейшим углублением общественного разделения труда и развития товарного обмена рынок все более усложняется. Франц цузького экономист-математик XVIII в. А. Курно под рынком понимал любую территорию, где отношения покупателей и продавцов свободные цены выравниваются легко и быстро. Впоследствии возникает новое понимание рынка как ф ормы товарно-денежного обращения (обмена обігу (обміну).
С точки зрения субъектов рыночных отношений рынок - это совокупность продавцов и покупателей . Английский теоретик XVIII в. В. Джевонс в качестве основного критерия рынку выдвинул"тесноту"отношений между продавцами и покупателями, а сам рынок, по его мнению, представляет собой группу людей, вступающих в деловые отношения и заключают соглашения по поводу любого товара . Но это не полное определение рынка, потому что оно ограничивается только отношениями обмена и не охватывает отношения производства, тогда как именно рынок объединяет первое со вторым
Более объективное и правомерное определение рынка связано не только с товарами для личного потребления, но и со средствами производства и рабочей силой, т.е. с производственными ресурсами, которые также свое движение осуществляют через рынок. Таким образом рынок становится условием производства, определяя форму сочетания производственных факторов (технология производства) в условиях высокоразвитого товарного производстваа.
Между пониманием рынка как сферы товарного обращения и сферы совокупности конкретных экономических отношений существует принципиальное отличие: в первом случае выделяется объект рыночных отношений - сам продукт в форме товаров и услуг, а во втором - отношения между людьми по поводу этого продукта отражает суть экономической категории"рынок"Поэтому рынок следует рассматривать как определенный тип хозяйственных связей между субъектами экономической системы . Существует два типа хозяйственных связей:
1) натурально-вещественные - бесплатные в соответствии с объемом и структурой потребностей;
2) товарные, которые осуществляются через рынок
. Рыночные связи осуществляются только на основе свободной купли-продажи товаров и услуг. Рынок функционирует на основе товарных отношений, отражающих как прямые (производство-рынок-потребитель), так и обратные хозяйственные связи. Механизм обратных связей является непременным условием устойчивости и эффективности экономической системы (определяют объем и структуру производства). Попытка заменить обратные связи администра ативним командованием неизбежно ведет к деформации рынка и всей экономической системы. Как результат - товарный дефицит, снижается мотивация хозяйственной деятельности, экономические потребности и интересы теряет ають роль движущей силы экономического развития. Действует закон"бери, что даютщо дають".
Таким образом, рынок является формой (способом) организации и функционирования экономических связей хозяйствующих субъектов, основанных на принципах свободной купли-продажи, а также общественной формой функционирования экономики которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления через обмен с прямыми и обратными связями
Рынок - это сложный механизм. Поэтому формой организации хозяйственной деятельности, основанной на рыночных отношениях, является рыночная экономическая система или рыночная система хозяйствования (рыночная экономика)
. К объективным условиям существования рынка относят:
Товарный характер производства;
Общественное разделение труда;
Экономическую обособленность производителей, основу которой составляет частная собственность на средства производства
. К условиям функционирования рынка относятся:
Независимость экономических субъектов;
Существование рыночной конкуренции;
Наличие рыночной инфраструктуры - устойчивой финансово-денежной, банковской и биржевой систем;
Соответствующее экономическая среда, наличие рыночной психологии населения, правовой базы
Суть рынка наиболее полно определяется его функциями. Функции рынка:
Саморегулирование экономической системы (поддержание баланса спроса и предложения товаров по объему и цене);
- стимулирование производства с наименьшими затратами и максимумом прибыли есть рост эффективности производства;
-регулирование пропорциональности в производстве и обмене - между регионами, отраслями и сферами экономики;
Выявление величины стоимости товаров и обеспечения эквивалентности обмена через ценообразование;
- определение степени деятельности и полезности конкретных форм хозяйственной деятельности в соответствии с действием принципов рациональности и доходности производства;
- стимулирование. НТП;
- демократизация хозяйственной деятельности которая заключается в освобождении общественного производства от безжизненным его элементов (см. схему"Важнейшие функции рынка")
Исторический анализ рынка позволяет выделить несколько его типов: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный
. Неразвитый рынок характеризуется случайностью рыночных отношений, товарным (бартерным) характером обмена
. Свободный (классический) рынок - это множество хозяйствующих субъектов на почве экономической (совершенной) конкуренции, свобода в выборе вида хозяйственной деятельности, неограниченная свобода движения производственных ресурсов, мобильность, принципы р рациональности хозяйствования, стандартизированный продукт, отсутствие субъективного влияния на ценообразование, цены устанавливаются стихийно в ходе свободной (совершенной) конкуренции, отсутствие монополии и государственного регулирования (свободный рынок сегодня - абстракция и в действительности полностью свободным никогда не был.
. Регулируемый (цивилизованный) рынок - результат эволюции рыночной экономики. Регулирование осуществляется двумя способами:
Через соотношение спроса, предложения (механизм ценообразования, саморегулирования рынка);
Из-за вмешательства в экономические процессы государства (налоги, государственный заказ, социальная помощь, инвестиции и т.д.)
Современная рыночная экономика стремится к оптимальному соотношение обоих способов регулирования. Государство пытается обеспечить условия функционирования рынка, выполняя следующие функции:
1) законодательную;
2) стабилизирующую (поддержание экономического равновесия, высокой занятости);
3) распределительную (социальную защиту населения, перераспределение доходов, обеспечения производственными ресурсами)
Чрезмерное вмешательство государства в рыночные процессы ведет к деформации рынка . Важнейшим фактором деформации рынка выступает монополия - экономическая или государственная
монополизированный рынок:
Рыночная власть одного производителя или одного покупателя (моноп-сони) которая проявляется в контроле над ценообразованием;
Незначительное количество производителей;
Затрудненный доступ к производственным ресурсам, ограничения конкуренции;
Дефицит информации о рынке;
Согласование действий экономических субъектов
Особенно значительная деформация рынка происходит в условиях командно-административной системы (государственной монополии), что проявляется в следующем:
Монополия государственной собственности;
Чрезмерная централизация производственных ресурсов, товаров и услуг;
Отсутствие самостоятельности в производственной и коммерческой деятельности;
Несбалансированность спроса и предложения, существование товарного
дефицита;
Централизованное субъективное ценообразования;
Нарушение законов денежного обращения;
Существование бюджетного дефицита;
Замена товарно-денежных отношений товарным (бартерным) обменом;
Отсутствие экономической свободы в решении фундаментальных хозяйственных вопросов (что, как, для кого и по какой цене производить);
Отсутствие мотивации к труду;
Деформация экономических интересов всех субъектов рыночных отношений;
Развитие"теневой"экономики, нелегального рынка;
Развал общенационального рынка;
Отсутствие конкуренции;
Плановое регулирование экономической системы (политическое руководство)
1 Система и структура рынков Рыночный механизм и его элементы Спрос, предложение и цена
. Структура рынка - это внутреннее строение, порядок расположения отдельных его элементов, их доля в общем пространстве рынка
Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы по различным критериям, образует систему рынков (см. схему"Общая структура рынка")
. Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка. Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми польз стуються производители и потребители в своей экономической деятельности. Это стержень рыночных отношений, ядро??ринкку.
Рыночный механизм действует на основе экономических законов: спроса, предложения, равновесной цены, конкуренции, полезности, стоимости, прибыли и т.п. (см. статьи и графики:"Кривая спроса","Кривая эластичности п спроса","Эластичность спроса. Графическое представление","Перекрестная эластичность","Эластичность спроса от дохода","Кривая предложения""Эластичность предложения","Равновесие спроса и предложения","Мгновенная, к ороткострокова и длительная равновесие","Устойчивость рыночного равновесия, концепция типа. А. Маршалла"рокова і тривала рівновага", "Стійкість ринкової рівноваги, концепція типу. А.. Маршалла").
Важно отметить, что рыночный механизм проявляется как принудительный механизм, поскольку вынуждает предпринимателей, которые преследуют одну цель - получение прибыли - действовать в конце концов в пользу потребителей
Действие этого механизма основано на естественном желании человека повысить свое благосостояние. Поэтому для реализации рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее функционирует механизм саморегулирования рыночной экономики. Если внимательно изучить вышеперечисленные статьи, то станет понятной существенная особенность рыночного механизма в котором каждый его элементов т очень тесно связан с ценой, которая служит основным инструментом, который действует на спрос, предложение и конкуренцийцію.
под редакцией
заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н., проф. В. Е. Есипова
Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям
Санкт-Петербург
Москва Харьков Минск
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Под редакцией
Заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н.. проф. В. Е. Есипова
Издание третье, исправленное и дополненное
Главный редактор В. Усманов
Заведующий редакцией Л. Волкова
Выпускающий редактор Е. Ермолаенкова
Редактор А. Ермолаенкова
Художественный редактор В. Земских
Художник И. Бочаров
Корректоры Л. Комарова, М. Одинокова
Верстка В. Земских, Е. Маслова
ББК65.9(2)-861я7УДК 338.5(075)
Е83 Цены и ценообразование Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов,
3-е изд. СПб: Издательство «Питер», 1999. 464с.
ISBN 5-8046-0104-0
Третье издание учебника, исправленное и дополненное, содержит систематизированный курс теории цены (микроэкономика), составляющей основу экономического образования в странах с рыночной экономикой. Кроме того, в учебнике изложены методические вопросы формирования цен на основных товарных рынках, государственной политики в области ценообразования, а также проблемы формирования ценовой политики и стратегии компаний.
Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также слушателей бизнес - школ и практических работников.
© В. Е. Есипов и др.
© Серия, оформление. Издательство «Питер», 1999
ISBN 5-8046-0104-0
Издательство «Питер». 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, 67.
Лицензия ЛР № 066333 от 23.02.99.
Подписано к печати 16.08.99. Формат 70 х 100 1 /16. Усл. п. л. 37,7. Тираж 7000. Заказ 527
Отпечатано с готовых диапозитивов в ордена Трудового Красного Знамени ГП «Техническая книга»
Комитета Российской Федерации по печати
Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
ПРЕДИСЛОВИЕ
Кафедра ценообразования СПбГУЭФ одна из первых освоила курс микроэкономики и издала ряд учебников и учебных пособий, посвященных изучению теории цен и ее применению в маркетинговых исследованиях.
Данный учебник рассчитан, прежде всего, на студентов экономических специальностей вузов, уже знакомых с основами экономической теории, и, в отличие от западных учебников, в нем содержится обобщение результатов функционирования на рынке российских фирм.
Настоящий учебник стал результатом изучения опыта, накопленного преподавателями кафедры ценообразования за многие годы преподавания курса «Микроэкономика» в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов.
Отличительной особенностью данного учебника является также наличие в нем второго, раздела, посвященного практике ценообразования в важнейших отраслях и сферах российской экономики.
Соединение в одном учебнике теории и практики ценообразования позволяет студентам и предпринимателям лучше понять, почему рыночные отношения экономических агентов иногда дают сбои и почему государство должно активно участвовать в регулировании экономики и влиять на общую экономическую конъюнктуру рынка.
Цены в условиях рынка являются инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала; очевидно, что они формируются не только под влиянием спроса и предложения, но испытывают на себе множество самых разнообразных факторов, начиная от платежеспособного спроса населения и кончая ценами мирового рынка.
В учебнике широко представлены не только методики формирования цен на продукцию и услуги различных отраслей народного хозяйства, но и осуществлен детальный анализ уровней, динамики и структуры цен, что позволяет осветить не только «провалы» рынка, но и «провалы» государственных органов в проведении экономической политики.
Поль Самуэльсон в предисловии к 15-му изданию своего учебника «Экономика» пишет, обращаясь к русскому читателю: «Россия обладает огромным потенциалом для экономического развития. Экономисты с холодной головой и горячим сердцем обязаны внести решающий вклад в ускорение этого процесса и содействовать построению прогрессивного и человеческого общества». Читатели, познакомившись с нашим учебником, смогут хотя бы частично выполнить эту задачу.
В. И. Александров – гл. 1, 6 (6.1-6.4), 17 (17.3); Е. К. Васильева – гл. 5, 11 (11.1-11.3); Н. И. Ведерникова – гл. 15, 17 (17.6); А. Л. Дмитриев – гл. 9 (9.2), 16 (16.3-16.4); Т. Г. Евдокимова – гл. 10 (10.1-10.2), 11 (11.4-11.5), 12, 13; В. Е. Есипов – гл. 10 (10.3), 17 (17.4), 18, 19 (19.1-19.3); И. А. Желтякова – гл. 2, 3, 17 (17.5); Г. А. Маховикова – предисловие, введение, гл. 4, 7 (7.1-7.2, 7.5), 8, 9 (9.1, 9.3-9.5), 14, 17 (17.1), 19 (19.4); С. В. Переверзева – гл. 17 (17.2); Н. Ю. Пузыня – гл. 6 (6.5), 7 (7.3-7.4), 16 (16.1-16.2, 16.5).
Все замечания и предложения по совершенствованию структуры и содержания учебника просим направлять по адресу: 191023, г. Санкт-Петербург, Садовая, д. 21, СПбГУЭФ, кафедра ценообразования.
ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА, РЫНКИ И ЦЕНЫ
Экономическая теория (экономика) изучает выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов.
В процессе выбора люди и общество в целом сталкиваются с тремя фундаментальными задачами: что, как и для кого производить? В зависимости от способов решения этих задач различают три экономические системы: традиционную, рыночную и командную. В рыночной экономике система цен определяет что, как и для кого. По этой причине микроэкономику часто называют теорией цены.
Критерием ответа на первый вопрос: «Какие потребности наиболее важны, и в какой мере они могут быть удовлетворены?» выступает ценность. В рыночной экономике она наряду с затратами определяет цену товаров, а сам процесс оценивания производится покупателем. Большей потребности соответствует готовность платить более высокую цену. Таким образом, в хозяйстве устанавливается структура цен, которая отражает относительную ценность различных товаров и услуг для общества в целом. При изменении предпочтений меняется структура потребительских расходов, как следствие – меняется структура цен, и мы отвечаем на вопрос: «Что производить?» по-иному.
Проблему «Как производить?» можно разбить на ряд подвопросов:
1. Как должны распределяться ресурсы между отраслями?
2. Какие именно фирмы (предприятия) должны осуществлять производство в каждой отрасли?
3. Какие комбинации ресурсов (какую технологию) должна применять фирма?
И снова система цен подсказывает нам правильные ответы. Чем более нужен товар, тем выше его цена и выше прибыль от его производства. В свою очередь, более прибыльные фирмы готовы больше заплатить за ресурсы. Происходит регулируемый рынком переток ресурсов из фирм, производящих менее нужные товары, в фирмы, производящие более желанные товары и услуги. Выбор конкретной технологии определяется уже внутрифирменной целью – произвести товар по возможности дешевле (минимизировать затраты). Этот выбор зависит от цен на факторы производства.
Распределение продукции и ответ на вопрос: «Кто должен получить блага?» зависит от распределения доходов между индивидуумами в соответствии с ценами на ресурсы и количеством ресурсов, которыми обладает каждый индивидуум. Те, кто имеют большие доходы, получают большую долю продукции.
Следует подчеркнуть, что микроэкономика во многом абстрактная наука, она не призвана давать ответы на вопросы типа: «Как заработать миллион и как его потом лучше потратить?». Нельзя и сказать, что она полностью отражает реалии хозяйственной жизни или даже стремится к этому, как физика, к примеру, стремится дать целостную физическую картину мира. Она лишь исследует основные черты функционирования хозяйства, пользуясь при этом различными упрощающими предпосылками и моделями. Одна из важнейших предпосылок –гипотеза о рациональном поведении экономических агентов.
В отличие от других общественных наук, экономический подход к анализу поведения основывается на предположении о действиях индивидуумов исключительно в своих интересах, причем целью этих действий являетсямаксимизация полезности. Предполагается, что потребители стремятся максимизировать получаемое удовлетворение (полезность), фирмы – прибыль, а государство – общественное благосостояние.
В соответствии с этим при исследовании поведения отдельных экономических агентов применяется техника оптимизации, поэтому многие рабочие понятия микроэкономики имеют предельный характер (предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты, предельная выручка и др.).
В современном обществе, основанном на разделении труда, каждый может потреблять товары и услуги, в производстве которых он непосредственно не участвовал. Чтобы такая возможность стала действительностью, необходим регулярный обмен деятельностью или ее результатами между членами общества. Рынок дает им такую возможность. Конкуренция и сделки на рынках устанавливают цены, на которых основаны многие решения.
Рынок нельзя рассматривать как определенное место, куда продавцы приносят свои товары, а покупатели – свои кошельки, хотя и такой тип рынка можно наблюдать в любом городе. Рынок – это множество юридических и (или) физических лиц, которые вступают в отношения друг с другом с целью осуществления меновых операций. Для этого им не обязательно встречаться друг с другом или передавать товары из рук в руки. При развитой инфраструктуре рынка обмен может осуществляться «заочно», а объектом его является право собственности на то или иное благо, а не владение им. Покупатели и продавцы используют информацию, получаемую на рынке, чтобы решить, что именно и сколько купить и продать. Цены действуют как сигналы продавцам и покупателям, сообщая информацию о дефиците товаров, услуг и производственных ресурсов.
Рынки играют роль в распределении ресурсов во всякой экономике, но ни одна экономика не опирается только на рынки. Например, в командной экономике все решения о производстве и потреблении принимаются государством, а в экономике свободного рынка, напротив, государство не играет никакой роли в распределении ресурсов. Чисто рыночная или чисто командная экономика существует, однако, лишь в головах идеологов или политиков. Как заметил один из крупнейших экономистов современности, нобелевский лауреат М. Фридман: «Так же, как ни одно общество не может существовать, опираясь исключительно на директивный метод, так и ни одно общество не может руководствоваться исключительно принципами добровольного сотрудничества»*. Всякое современное общество основано на экономике смешанного типа, сочетающей рыночные отношения и государственное управление.
* Фридман и Хайек. О свободе. Минск: «Полифант», 1990. С. 29.
Микроэкономику принято условно разделять на позитивную теорию, которая отвечает на вопрос: «Как есть?», и нормативную теорию (экономику благосостояния), задача которой – сравнение альтернативных состояний с помощью того или иного критерия или ответ на вопрос: «Как должно быть?». Нормативный анализ касается и качественного выбора экономической политики, и ее конкретных вариантов.
Для описания того, как взаимодействуют цены и факторы, их определяющие, в микроэкономике используются различные модели. Модели служат для получения выводов из теории и для предсказания того, как изменения экономических условий приводят к изменению в решениях и к изменению цен и объемов продаваемых и покупаемых благ. Выводы из экономической модели выражаются в форме гипотез, представляющих собой утверждения о причинах и следствиях, которые могут быть подтверждены или опровергнуты фактами. Вместе с тем модели – это упрощения и абстракция, не претендующая на зеркальное отражение реальности. Они должны быть детализированы ровно настолько, чтобы удовлетворять исходной цели, и не более. А основные принципы, взятые от простых моделей, не противоречат принципам действия сложных моделей.
Изложение курса «Микроэкономика» может и должно осуществляться с использованием одновременно трех взаимодополняемых способов: словесного, графического и математического, что обеспечивает наглядность и доступность материала.
Во втором разделе учебника «Цены и рыночная конъюнктура» показано, каким образом фирмы и государственные органы используют ценовой механизм для осуществления конкретных операций на рынке.
Знание системы и видов цен, реально применяемых на внутреннем и внешнем рынке, умение рассчитать их структуру, позволяют внедрить наиболее рациональные методы и политику ценообразования фирмы с учетом реально складывающейся конъюнктуры рынка и таким образом обеспечить максимально возможный результат ее экономической рентабельности.
Сочетание теории цены (микроэкономика) с практикой применения и использования реального механизма ценообразования в конкретных отраслях и сферах экономической деятельности общества помогает расширить кругозор экономиста и позволит ему найти применение своих знаний в большем числе фирм и предприятий.
Мы надеемся, что читатели учебника найдут в нем много интересной и необходимой экономической информации для формирования своей будущей профессии.
Микроэкономика как раздел экономической науки охватывает широкий спектр вопросов и проблем взаимодействия отдельных хозяйствующих субъектов, а также изучает их поведение на различных рынках. Микроэкономика рассматривает вопросы оптимизации объемов производства и его издержек, потребления ресурсов и их распределения, доходности и др.
Для изучения перечисленных проблем необходимо овладеть экономическим научным инструментарием: методологией и методами микроэкономики.
Современная методологическая база микроэкономики помимо общих научных принципов диалектического материализма включает и специфические:
Приоритет потребностей как двигателя производства;
безграничность потребностей;
ограниченность ресурсов;
поведение хозяйствующих субъектов исходя из рациональности и личной выгоды.
Так, ограниченность ресурсов, не позволяя одновременно и полностью удовлетворить все потребности, ставит перед каждым хозяйствующим субъектом проблему выбора (целей, направлений, способов использования ограниченных ресурсов для наиболее прибыльного вложения капитала).
Рациональное поведение хозяйствующих субъектов основано на особенностях человеческой натуры (склонности к росту благосостояния, соперничеству, обмену, справедливости и т. д.), которые органически соответствуют требованиям , прежде всего максимизации прибыли и минимизации затрат.
В современной экономической науке утвердились два подхода к изучению экономических явлений: позитивизм и нормативизм.
Сторонники позитивного подхода изучают экономические явления по аналогии с естественными науками, опираясь на действительные факты, их обобщение, установление причинно-следственных связей, общие закономерности конкретного явления. Одним из принципов этого подхода является верификация (доказательство, проверка) теории или гипотезы, частичное или косвенное ее подтверждение на практике. В случае противоречия теорию отвергают или разрабатывают новую.
Сторонники нормативного подхода отрицают необходимость анализа реальных фактов по аналогии с точными науками. Они считают, что на экономические процессы влияют социальные, политические и другие факторы, при оценивании которых существенную роль играют опыт, знания, убеждения, т. е. субъективизм.
Нормативный подход предполагает оценивание, формулирование рекомендаций относительно конкретного явления, связан с выработкой и представлений о том, какой должна быть экономика.
В курсе проблематики "Экономикс " широко используются , синтеза, индукции, дедукции, научного абстрагирования, а также математический инструментарий.
Основным микроэкономических процессов является моделирование, т. е. изучение объектов познания не непосредственно, а косвенно, с помощью анализа некоторых вспомогательных объектов, которые называются моделями.
В применяется, как правило, знаковое моделирование (формулы, графики).
В микроэкономике используют модели двух типов: оптимизационные и равновесия.
При исследовании поведения отдельных экономических объектов применяются оптимизационные модели (основанные на предельных величинах: предельной полезности, предельного продукта, предельных затрат, предельного дохода и т. д.).
Модели равновесия используются при исследовании взаимоотношений экономических субъектов. С помощью этих моделей можно исследовать состояние экономики в условиях сбалансированности взаимодействующих сил и нарушения равновесного состояния. Эти модели применяют при исследовании цен, инфляции и их влияния на основные показатели жизнедеятельности хозяйствующих субъектов.
Заметим, что не все экономисты являются приверженцами математических методов при анализе экономических явлений, выраженных в алгебраической, табличной или графической форме. Так, лауреат Нобелевской премии в области экономики 1988 г. М. Аллэ и другие ученые считают, что чрезмерная математизация в курсе "Экономикс " уводит исследования в область абстракций, отрывая от реальной жизни. Однако, как мы убедимся далее, все три действующие формы исследования экономических явлений способны наглядно охарактеризовать связь экономических явлений. Особенно широко используются графики.
Хозяйственная деятельность экономических субъектов связана с рынками.
Рынок включает в себя совокупность форм и способов организации сотрудничества продавцов и покупателей, их взаимодействие на основе складывающихся , при которых одни могут выгодно продать, а другие - выгодно купить. При этом механизм рыночного хозяйствования вынуждает всех делать то, что выгодно каждому и обществу в целом.
Таким образом, в условиях рыночной экономики экономические решения принимаются децентрализовано, т. е. при наличии:
Свободы выбора покупателей и продавцов;
развитой ;
конкурентной среды.
Неотъемлемая часть эффективного функционирования рыночной экономики и объективное следствие ограниченности ресурсов и свободы решения основных вопросов экономики:
Что производить?
как производить?
по какой цене продавать?
Конкуренция - это экономическая борьба за потребителей и наиболее прибыльные направления использования капитала.
Различают конкуренцию совершенную (чистую) и несовершенную ( , ). В сфере маркетинговой деятельности выделяют конкуренцию функциональную, видовую, предметную, отраслевую и многоотраслевую. При этом различают два основных метода конкурентной борьбы: ценовой и неценовой.
Разные ситуации на рынке - разные цены. В зависимости от состояния конкурентной среды устанавливаются рыночные или монопольные цены. Сопоставление цен в разных временных отрезках требует их деления на базовые, действующие, сопоставимые (реальные) и др.
Установление цен - один из главных элементов действия рыночного механизма, посредством которого координируются действия всех хозяйствующих субъектов с учетом представлений каждого о собственной выгоде.
Цена и объем произведенной продукции - основные микроэкономические показатели.
Механизм установления рыночной цены складывается под воздействием спроса и предложения.
Объем конкретного товара (услуги), который отдельный покупатель (группа, общество) желает и может приобрести, называется количеством товара, на который предъявлен спрос, или объемом спроса (QD). Спрос рассматривается для конкретного периода (день, неделя, месяц, год) и определенного количества покупателей.
Спрос формируется под воздействием различных факторов:
Цены товара или услуги;
вкуса покупателей;
доходов потребителей;
распределения доходов среди собственников ресурсов, потребителей;
цены на товары-заменители;
общего количества покупателей данного товара (услуги);
инфляционных ожиданий.
При анализировании спроса исходят из постоянства всех факторов и изменения изучаемого. Например, изучая влияние цены на спрос, доходы, вкусы, численность покупателей оставляют неизменной и т. д.
Кривая спроса - графическое выражение зависимости цены товара от объема спроса на него.
Кривая спроса выражает закон спроса, суть которого сводится к следующему: если факторы, воздействующие на объем спроса (QD), неизменны, то с увеличением цены (Р) на товар спрос на него будет снижаться. Увеличение объема спроса под воздействием другого фактора вызовет смещение кривой спроса (D) вправо (Ј*i), а снижение объема спроса - влево (D2).
Вторая составляющая рыночной цены - предложение (количество произведенных и предложенных к продаже товаров).
Объем товара, который производители могут и желают произвести за определенный промежуток времени, называется количеством предложенного товара, или объемом предложения (QS),
Зависимость цены и предложения графически изображается кривой предложения (S). Кривая предложения - графическое выражение зависимости цены товара от его количества, предложенного для продажи.
Кривая предложения выражает закон предложения: чем выше цена на предлагаемый товар (услугу), тем больше этого товара будет предложено, так как с повышением цены при неизменных издержках растет прибыль производителя. На практике действие закона предложения вызывает перетекание капиталов из менее рентабельных отраслей в более рентабельные, изменяя структуру экономики.
На объем предложения воздействуют также другие факторы:
Технология производства;
цена на ;
количество товаропроизводителей;
налоги и субсидии.
С увеличением объема производства (предложения) под воздействием любого из факторов или их совокупности кривая предложения (S) смещается вправо (Si), а с уменьшением - влево
Смещение кривой предложения вправо означает расширение предложения товара, влево - сокращение производства и снижение предложения.
Влияние объема спроса и предложения на цену товара объясняется поиском оптимальной цены, выгодной для продавца и покупателя.
Цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой.
Равновесная (рыночная) цена устанавливается постепенно. Если купля-продажа происходит по другим, не рыночным ценам - образуется недостаток или избыток товаров. Это приводит к изменению цены, которая будет меняться до тех пор, пока не установится на оптимальном уровне.
Превышение предложения над спросом вызывает снижение цены (зона перепроизводства), а превышение спроса над предложением - повышение цены (зона дефицита).
И в первом, и во втором случае рыночный механизм скорректирует неравновесные цены, оказывая на них давление как сверху, так и снизу, выровняет положение и установит равновесную цену.
При увеличении спроса установится новая равновесная цена (выше предыдущей) и соответствующий ей объем товара. С уменьшением спроса снизятся равновесная цена и равновесное количество товара.
Рост предложения влечет за собой снижение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара. С уменьшением предложения увеличится равновесная цена и уменьшится равновесное количество товара.
Таким образом, равновесную цену можно установить при любых изменениях спроса и предложения. Это компромисс между покупателем и продавцом (спросом и предложением). Именно этот уровень цены (при котором сделка состоялась) как ориентир для производителей дает информацию о возможных ценах на сегодня и завтра.
В зависимости от конкурентной среды спрос и предложение по-разному влияют на ценообразование. В конкурентной среде цена формируется относительно свободно, тогда как монополия создает условия для диктата цен как со стороны производителя, так и со стороны потребителя.
Сбои в механизме ценообразования порождают явления дефицита, кризиса перепроизводства, инфляции, дисбаланса структуры экономики и другие негативные явления, которые снижают покупательную способность и отражаются на бюджете государства.